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环亚“新时代”已来
 

  2017年12月,作为首个将国家层面“新时代”提法落地到化妆品行业的企业,环亚集团在其2018第9届年会上提出“整合全球资源,推动大众创业,打造环亚新生态”。整整一年后的今天,环亚再次从“新时代”主题出发,在其2019第10届年会上向业界诠释了其对于环亚新时代的全新理解——“整合资源、创造价值、创新未来。”

  相比于2018年环亚“新时代”更强调站在国家品牌的“高度”上出发,2019年环亚“新时代”则将其基调确定为“创新”。值得关注的是,这个已经有着28年历史积淀的老牌国内化妆品企业,为何在此时将创新二字提到了企业战略层面?

  诚然,即将过去的2018年对于中国化妆品行业来说,仍然不算太明朗的一年。一方面,全球经济形势困难传导至国内,化妆品零售业“寒冬”呼声仍然较高;另一方面,电商对实体渠道的影响还在持续扩大。

  “环境年年都困难,但年年都要渡过去。”会议现场,环亚董事长胡兴国掷地有声。由此,胡兴国也意识到,中国化妆品行业在过去几年中逐步迈入了“中年危机”。譬如,在大环境的影响下,以往较为强势的实体渠道价值体系和链条被打乱,品牌商、渠道商、上游供应商纷纷陷入各自为政的迷茫状态。

  为此,2018年环亚先由内部发起了一场至关重要的变革。“2018年,我们吸引了很多内部和外部的优秀人才在环亚大众平台创业,通过这些新兴力量一起把环亚做得更强大。”

  此次年会上,环亚根据CS、电商等不同渠道需求,隆重发布的“肌肤未来”“肌肽”“COCOBOBO”“FACE IDEAS”四个涉及科技护肤、多肽护肤、家庭私密护理、彩妆领域的新品牌,便是旗下大众创业平台一手主导开发。另值得一提的是,除技术研发等领域外,目前环亚在品牌营销层面也已吸纳了数名北大、清华的年轻博士生加入。

  一口气发布四大品牌,胡兴国表示,“这是环亚有史以来做的胆子最大的一件事情。”在他看来,市场有需求,环亚就应该予以满足。“我相信市场秩序会改变,明年会比今年好。”

  胡兴国的信心,来源于环亚对国际、国内化妆品行业发展趋势的洞察,以及对自身定位的清晰。

  环亚集团营销副总裁程英奇表示,2018年化妆品渠道、消费者、市场有太多多变性、不确定性、不稳定性。2018年,国际、国内品牌均面临转型升级,因此,企业最重要的是看准后再做准。

  因此,他透露,2019年环亚对于旗下老品牌的发展,将从“年轻化”“渠道精准化”“品牌核心价值提炼”“大数据”等层面整合资源,创造价值。

  譬如,美肤宝将继续保持在防晒领域领先地位,不断创新产品及渠道,走上防晒国际化道路;法兰琳卡将继续围绕有机定位,打造IP产品、个性单品牌店,与澳洲建立关联并增强价值感;滋源将继续围绕头皮护理,实现品牌时尚娱乐化、度渠定做更高效、用技术引领全世界;精油护肤品牌幽雅将推进旗舰店和加盟店共进,实现专业服务体系升级;国际轻奢护理品牌MOR将继续围绕其高端形象,做高价值运营。

  对于喵吧这一涉及零售层面的项目,环亚也将持续投入。例如,通过零售学院、丰富的商品组合实现人货场管理能力提升。更进一步,环亚还将通过数据化、新零售体系建设,助力喵吧实现智慧零售。

  会议现场,环亚集团总裁吴知情表示,未来3至5年,环亚将朝着更加细化的方向发展,为消费者贡献更加多样、个性化的美妆护理产品。

  据悉,环亚在澳洲兴建的全澳洲最大工厂将于2019年3月正式投产,届时,环亚中国及澳洲工厂总面积将达22万平米。与之同时,环亚旗下彩妆生产基地也在筹建中。

  在产品层面,环亚除继续推进“国际首席科学家制”外,还将引进全球最先进的研发系统,深入开发全球顶级原料,并利用澳洲的丰富天然动植物资源,不断推出更有特色的新品牌、新品类,以满足消费者愈加个性化的需求。

  在营销层面,环亚也将更加智能化,通过新零售、大数据、云平台等层面的发展,实现智能化销售。程英奇介绍,2019年环亚在广告层面的投入,将围绕多元、娱乐、立体、效益化的方向发展。

  环亚集团品牌管理中心总经理、肌肤未来总经理胡根华表示,未来环亚还将完善旗下产品矩阵,紧跟市场潮流,进行全球化国际化布局,打造新环亚体系,迈向高速发展的道路。

  显然,如今的环亚迎来了一个更高层次的“新时代”,而这一新时代背后,是以环亚前台、后台完善的体系作为支撑。而这,无疑向外界释放出一个重要信号,即如今的环亚已然迈向了化妆品产业价值链的更高处。


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